2024-04-21
2023年，剧综市场仍处于降本增效的大环境下，网络平台探索出自制内容的成熟发展路线；广电媒体剧综内容生产稳中创新，但传播增长面临困难。中国广视索福瑞媒介研究（CSM媒介研究）数据显示，2023年省级台剧综内容三微发布量129.4万，较2022年下降9.0%，传播量超340.4亿，同比下降5.5%；三微账号累计粉丝量8.7亿，同比上涨5.3%。在489个省级台剧综三微（合并）账号中（实际监测账号累计近1800个），144个账号累计粉丝量超百万，占到29.4%，较2022年增加8个；粉丝量超千万的账号18个，占到3.7%。 整体来看，2023年省级台剧综融合传播呈现：综N代迭代、老牌IP重启、新节目推出；音综、朋综、全女综、旅行综艺、体育竞技综艺等在台网两端多面开花；文化传承、乡村振兴、公益事业等多元社会议题激发用户情感认同等特点。
CSM剧综融合传播指数综合反映省级台剧综内容在电视大屏（含直播、回看）、三微（短视频、微博、微信）和长、中视频等渠道/形式的融合传播效果。 CSM剧综融合传播年度指数是在剧综融合传播指数的基础上，纳入当年度国家广电总局广播电视创新创优节目、优秀网络视听作品推选活动优秀作品、“中国梦 新征程”原创网络视听节目征集展播活动优秀节目等奖项及推优结果的综合性指数，传播数据结合专业评价结果，以更为全面反映剧综融合传播的效果与发展水平。 ▍剧综融合传播年度指数 五大台保持优势，湖南台蝉联首位 山东台、河南台文化IP助力综合排名提升 从剧综融合传播年度指数来看，省级台马太效应依然凸显，竞争力进一步向头部集中，五大台地位稳固；其中，湖南台等四家台指数值高于100。 年度指数是基于传播效果数据与内容价值及质量评价的综合性指标。山东台依托《超级语文课（第二季）》《戏宇宙（第二季）》《行进中国（黄河篇）》，河南台凭借《山海奇幻夜》《元宵奇妙游》《清明奇妙游》《小满奇遇记》等文化类节目，获得行业与社会认可，助力两台的剧综年度指数分别进至第六位、第八位。
▍剧综融合传播指数 17家台剧综融合传播指数值增长 五大台稳居头部，河南台跻身前十 剧综融合传播指数侧重反映剧综内容在各渠道的传播效果。2023年，17家省级台剧综融合传播指数值较2022年实现增长；指数值超100的省级台由2022年的3家增至4家。五大台稳居剧综融合传播指数前五，河南台剧综融合传播指数升至省级台第十位。 ▍剧综融合短视频传播指数 浙江台连续三年稳居首位 湖南台快速提升，进至第二 2023年，省级台剧综融合短视频传播水平保持稳定，10家台指数值同比提升；2家台指数值超100，较2022年减少1家。指数TOP10台中，浙江台连续三年稳居剧综融合短视频传播指数首位，湖南台进至第二位，两台指数值增长领跑省级台；上海台、天津台、北京台、江苏台稳居前列；山东台、河南台指数值同比增长，保持省级台第七、第八位。 从账号来看，全年传播量破亿的剧综短视频账号共53个；其中8个账号超10亿，较2022年增加3个。在2022年-2023年持续在更的剧综短视频账号中，15个账号播放量增长过亿，9个账号互动量增长超千万。
▍剧综融合微博传播指数 湖南台蝉联首位，上海台升至第二 北京台进至第四，四川台挺进前十 从省级台剧综融合微博传播指数看，5家省级台指数值超100，数量与2022年持平。指数TOP10台中，湖南台蝉联剧综融合微博传播指数首位，上海台、北京台排名均提升1位，分别升至第二、第四位；四川台指数值提升，挺进前十。 省级台剧综类微博账号中，21个账号互动量破千万，较2022年增加6个。其中，湖南台@你好星期六以1.2亿互动量断层领跑，同比提升71.0%，是省级台剧综微博账号中唯一互动量破亿的账号。
▍剧综融合微信传播指数 湖南台稳居首位 上海台、江苏台晋升第二、第三 河南台跃进前十 从省级台剧综融合微信传播指数看，31家台指数的平均值较2022年下降，3家台指数值上升。其中，湖南台指数值明显提升，为唯一一个指数值超100的省级台。指数TOP10台中，除湖南台稳居剧综融合微信传播指数首位外，上海台、江苏台分别升至第二、第三位；山东台、浙江台、天津台排名提升；河南台跃进前十。 省级台剧综类微信账号中，7个账号传播量破百万，较2022年减少2个；其中，卫视账号占据5席。相较于2022年，6个剧综微信账号传播量增长超十万，湖南台@芒果TV以167.1万增量领衔。
湖南台 芒系生态迭代升级，三微传播指数全线增长 湖南台由“双平台融合”走向“四平台建群”，蝉联省级台剧综融合传播年度指数首位，领跑优势进一步扩大。湖南台“芒系生态”升级，湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通与小芒电商四平台深度联合，全面赋能电视大屏和网端传播，剧综电视、网络传播指数均居省级台首位。湖南台艺能、音综、游戏、旅游、朋综等多元内容稳定产出，助力三微发布及传播水平全线提升，剧综短视频传播指数升至省级台第二，剧综微博、微信传播指数均稳居首位。 从短视频来看，湖南台剧综账号全年发布11.6万条内容，较2022年增长50.9%；获得80.1亿播放量、8.7亿互动量，同比分别增长48.7%、6.9%。13个剧综短视频账号传播量破亿；其中4个账号传播量超10亿，较2022年增加3个。具体来看，@芒果TV以17.8亿传播量领跑台内剧综账号，同比增长140.0%；其中，播放量16.6亿、互动量1.2亿，分别居省级台剧综账号第四、第三位。@湖南卫视、@你好星期六、@湖南娱乐频道均揽获超10亿传播量，跻身省级台剧综账号TOP10。与2022年相比，@你好星期六、@声生不息、@全员加速中、@时光音乐会、@湖南卫视跨年晚会等账号流量增幅均超100%；@我们的美好生活、@快乐老友记等生活、朋综类新节目账号均揽获超9000万传播量，表现亮眼。 从微博来看，湖南台剧综微博发布量6.4万条，互动量达4.3亿，均居省级台首位，同比大幅提升43.6%、122.0%。互动量超千万的剧综微博账号由2022年的5个增至8个，其中@声生不息、@湖南卫视跨年晚会、@全员加速中等账号新晋千万级阵营。 从微信来看，湖南台@湖南卫视、@芒果TV两个公众号传播量超百万，分列省级台剧综微信账号第一、第三位，发布的台内节目预告、嘉宾阵容等揽获高阅读量。 浙江台 综N代超长续航，短视频传播持续领跑省级台 浙江台焕新王牌综N代，持续加码创新性内容，通过浙江卫视与Z视介“双屏发力”，稳居省级台剧综融合传播年度指数第二。浙江台《奔跑吧》《王牌对王牌》等综N代超长续航，《无限超越班》《我们的客栈》等竞演及田园类新节目表现突出，剧综电视、网络传播指数分列省级台第四、第二位；具体到三微，剧综短视频传播指数蝉联省级台首位，剧综微博、微信传播指数分列第三、第六位。 从短视频来看，浙江台剧综账号累计粉丝量1.5亿，同比上升2.3%。8个剧综短视频账号传播量过亿，其中2个账号超20亿。具体来看，@浙江卫视以48.6亿播放量、4782.5万粉丝量，领跑省级台剧综短视频账号；互动量2.7亿，居省级台剧综账号第二。@奔跑吧揽获19.1亿播放量、1.2亿互动量，同比增长均超20%，分别居省级台剧综账号第三、第五位。@王牌对王牌、@天赐的声音、@追星星的人、@听说很好吃稳居亿级传播账号阵营；@青春环游记流量大幅提升，新晋跻身台内头部。此外，新节目账号@无限超越班、@我们的客栈分别获得1.8亿、9432.9万传播量，表现亮眼。 从微博来看，浙江台全年发布2.1万条剧综微博；揽获1.2亿互动量，居省级台第二位。主力账号@奔跑吧、@王牌对王牌互动量均超千万，其中@奔跑吧以4578.3万互动量居省级台剧综微博账号第三位。另外，@我们的客栈、@青春环游记、@Z视介等剧综微博账号新晋百万级互动量阵营。 上海台 庆典/晚会内容铸增长点，三微传播指数均稳居TOP3 上海台统筹东方卫视与百视TV两大平台，大小屏打通成效显著，保持省级台剧综融合传播年度指数第三。上海台以综艺、晚会以及剧集构建高质量内容生态，重点关注户外文旅、音综、喜剧、公益等内容领域，持续提升剧综融合传播效果，剧综网络、电视传播指数分列省级台第三、第五位；剧综短视频、微博、微信传播指数均居省级台前三。 从短视频来看，上海台全年8个剧综账号传播量过亿，其中@东方卫视以35.2亿播放量、1.2亿互动量居台内剧综账号首位，列省级台剧综账号第二、第四位，发布的《电视剧品质盛典》《今晚开放麦》《极限挑战宝藏行》等晚会及节目内容获高流量；@极限挑战、@欢乐喜剧人传播量均超3亿，同比增幅分别为62.9%、58.5%，占据台内剧综账号第二、三位。@百视TV、@东方卫视综艺、@东方卫视跨年、@我们的歌4个账号稳居亿级传播量阵营；@妈妈咪呀发布新一季节目内容，揽获过亿流量。 从微博来看，上海台6个剧综账号互动量超千万，较2022年增加2个，分别是@东方风云榜、@极限挑战。其中，@东方风云榜、@百视TV、@东方卫视番茄台3个账号流量同比大幅提升，均以超2000万互动量跻身省级台剧综微博账号TOP15，发布的东方风云榜三十周年庆典、熠熠生辉闪耀之夜等相关内容获高互动。@极限挑战互动量同比提升50.8%，新晋跻身互动量千万阵营；@电视剧品质盛典、@今晚开放麦等新账号揽获百万级互动量。 江苏台 优势创作常态输出，大屏及网端传播效果“双升” 江苏台放大剧综大屏传播优势，提升网络传播效果，稳居剧综融合传播年度指数第四。江苏台延续婚恋和益智类综艺创作优势，进行常态化输出，并汇集优质剧集资源，剧综电视传播指数较2022年上升，保持省级台前列；网络传播指数保持第四位，指数值提升。具体到三微，剧综短视频传播指数保持省级台第六，剧综微信传播指数升至第三，剧综微博传播指数占据第五。 从短视频来看，江苏台7个剧综账号传播量破亿，较2022年增加4个。主力账号@江苏卫视以3.0万发布量、12.6亿传播量领衔台内，贡献全台剧综内容传播总量的49.4%；播放量、互动量分别为12.0亿、5129.3万，均居省级台剧综账号前列；@江苏卫视跨年、@荔枝剧给力2个账号稳居亿级流量阵营；@幸福剧乐部、@野挺有趣、@非诚勿扰、@江苏卫视春晚4个账号传播量新晋破亿，流量同比大幅增长。另外，@怦然心动20岁发布节目剪辑、嘉宾片段等内容，传播量快速提升，同比增幅522.8%。 从微博来看，江苏台@江苏卫视跨年演唱会、@江苏卫视2个账号互动量超千万，占据台内前二，合计贡献全台剧综微博69.4%的互动总量。@江苏影视频道、@怦然心动20岁官微2个账号互动量同比增幅均超80%，与新节目账号@来活了兄弟新晋互动量百万级行列。 从微信来看，@江苏卫视微信公众号传播量超百万，占据台内剧综账号首位，贡献全台超六成剧综微信流量，发布的剧集定档、晚会阵容等内容获高关注；@最强大脑剧综微信传播量居台内第二，主要发布节目招募、嘉宾官宣、亮点回顾等内容。 北京台 突出地域及文化特色，微博传播效果显著提升 北京台保持在剧综融合传播年度指数前五，聚焦文化、教育、科技、生活等不同垂类主题，深耕正能量内容创新。北京台剧综三微传播指数均居省级台前列，剧综短视频传播指数、微信传播指数均列第五；剧综微博传播指数升至第四，较2022年上升1位。 从短视频来看，北京台4个剧综账号传播量破亿，@北京卫视以5.2亿播放量、1517.0万互动量领衔台内剧综账号，同比分别增长22.2%、42.0%，发布的多条台内文化、科学类节目内容获高流量；@北京卫视大戏看北京、@北京卫视为你喝彩、@每日文艺播报3个账号传播量同比增幅均超150%，新晋跻身亿级传播量账号阵营。另外，北京台剧综内容具有鲜明的地域及文化特色，@京城十二时辰、@北京卫视档案、@博物馆之城等账号的短视频传播量均超5000万。 从微博来看，北京台9个剧综微博账号互动量超百万，较2022年增加1个。@北京卫视全年发布1.3万条内容，获得3107.6万互动量，分列省级台剧综微博账号发布量及互动量第二、第六位，发布的晚会官宣、剧集定档等内容揽高关注，互动量同比大幅提升387.1%。此外，@北京台春晚稳居互动量千万阵营；@北京卫视大戏看北京、@京城十二时辰、@每日文艺播报等7个剧综账号流量同比快速提升，新晋百万级互动量之列。 山东台 深耕文化全品类矩阵，大小屏合力稳固传播优势 山东台持续发力文化类节目创新，构筑国学、戏曲、诗词、礼乐、黄河文化等全品类矩阵，助力年度指数稳居省级台第六。山东台保持大屏优势，剧综电视传播指数位列省级台第六位；剧综微信传播指数升至省级台第四位；剧综短视频传播指数值提升，保持第七位。 从短视频来看，山东台2个剧综账号传播量过亿，@山东卫视、@山东综艺频道均揽获超4亿流量，合计贡献台内超九成剧综短视频传播总量；其中，@山东卫视发布的《黄河文化大会》《国学小名士》《戏宇宙》等节目精彩片段引关注；@山东综艺频道播放量、互动量同比分别提升282.5%、316.1%，发布的《快乐向前冲》节目相关短视频揽获高关注。另外，@山东卫视电视剧、@国学小名士、@黄河文化大会等短视频账号的传播量大幅提升，增幅超100%。 从微博来看，@山东卫视、@山东卫视电视剧两个账号互动量均超200万，合计贡献全台96%的剧综微博流量；两账号发布《骄阳伴我》《冰雨火》《2023山东春节联欢晚会》等热门剧集、晚会的定档、预告及片段内容，揽获高流量。 从微信来看，@山东卫视、@山东综艺频道两个账号均跻身省级台剧综微信账号传播量TOP5；其中@山东综艺频道账号流量同比提升29.9%。 天津台 延续高频发布优势，短视频传播指数居前 天津台持续深耕情感、求职、语言类综艺内容，保持剧综融合传播年度指数第七位。天津台通过《非你莫属》《爱情保卫战》等品牌综艺稳固网端传播效果，剧综网络传播指数升至省级台第五；剧综短视频传播指数保持第四，剧综微信传播指数升至第八。 从短视频来看，天津台保持剧综短视频发布量省级台第二位，延续情感及求职类内容优势，3个账号传播量过亿。@天津卫视以超5亿传播量位列台内剧综账号第一，发布量居省级台剧综短视频账号第二，发布的《相声春晚》《跨时代战书》《幸福来敲门》等语言、艺能、公益圆梦类节目片段引高关注；老牌节目账号@非你莫属、@爱情保卫战皆获过亿传播量。 从微信来看，天津台@天津卫视、@天津文艺频道2个账号为台内流量主力，贡献全台64.7%的剧综微信传播总量；两账号主要发布《相声春晚》《相声大会》《你看谁来了》等节目相关内容。另外，@天视萌宠汇账号传播量快速提升，同比增幅47.2%。 河南台 节日/节气系列IP长线价值，持续赋能网端传播 河南台持续打造“中国节日”“中国节气”等文化IP，拉动大小屏传播效果提升，带动其剧综融合传播指数进入省级台前十；同时，河南台《山海奇幻夜》《元宵奇妙游》《清明奇妙游》《小满奇遇记》等多档节目获评总局相关奖项，助力其年度指数升至省级台第八。具体来看，河南台剧综网络传播指数值提升，排名保持省级台第九；剧综短视频传播指数稳居第八位，剧综微博、微信传播指数分别升至省级台第六、第九位，较2022年上升3位、5位。 从短视频来看，河南台剧综短视频2个账号传播量破亿，@河南卫视、@河南卫视春晚2个主力账号合计贡献台内76.9%的剧综短视频传播量。@河南卫视传播量领跑台内剧综账号，播放量、互动量同比分别增长49.8%、67.0%，发布的河南春晚及系列节日/节气内容获高关注。另外，@河南梨园频道、@河南卫视梨园春2个账号合计揽获破亿传播量，以豫剧、小品等内容揽获流量。 从微博来看，河南台主力剧综微博账号仍为@河南卫视、@河南卫视春晚，两账号互动量均同比大幅增长，发布内容中“广电颁奖晚会”及奇妙游、奇遇夜等相关内容揽获高互动。 从微信来看，除@华豫之门稳居台内剧综微信公众号传播量首位外，@河南卫视梨园春、@河南梨园频道2个账号传播量同比大幅提升。 广东台 “热剧+国乐”内容打造亮点，大屏传播效果突出 广东台剧综内容大屏传播优势突出，依托湾区春晚、综艺及剧集资源，稳居剧综融合传播年度指数前列。广东台深挖特色化综艺内容，通过湾区春晚、国乐大典等节目，以及热播剧集内容，稳固大小屏传播效果。广东台剧综电视传播指数居省级台第三位，剧综短视频传播指数保持省级台前十。 从短视频来看，广东台主力剧综账号@广东卫视发布内容包括好剧分享、电视剧推荐、剧集剪辑，以及湾区春晚等，分别贡献台内85.0%、35.0%的剧综短视频播放及互动总量；@国乐大典则以节目精彩片段揽获关注，账号传播量近五千万，发布“(T詻奆B抔 筥?馴\a?g迳賬??c︺M薮躄弶N髌簐hq食?)?5=黈?le醹d:V绐^莳{?!曗妠0?@a9y?敯?ㄨK疃浌?頞訒墣^)?琱逺?v鏢Kr紺0ジF脾孷:go?G邻?.hど埴_镻?09暌}?S?XPO国乐还能这么秀”话题相关多条短视频，均获得高流量。 @广东卫视为台内微博和微信主力账号，贡献广东台剧综内容超九成微博互动量、微信传播量。其中，@广东卫视微博互动量同比大幅增长116.2%，发布的湾区春晚、跨年晚会、夏日青春歌会等内容揽较高关注。 安徽台 国剧盛典汇流热度，三微传播指数均列前十 安徽台剧综三微传播指数均进入省级台前十，共同助力其稳居年度指数第十位。安徽台重点发力热门剧集内容传播，延续“国剧盛典”晚会、台内春晚等内容影响力，剧综短视频传播指数保持省级台第九位，剧综微博、微信传播指数均居第七。 从短视频来看，安徽台@安徽卫视、@国剧盛典、@安徽卫视春晚主要发布热门剧集、国剧盛典、春晚相关内容，3个账号合计贡献台内54.3%的剧综短视频传播量；其中，@国剧盛典发布量、传播量同比大幅提升。@安徽卫视海豚综艺、@安徽卫视综艺2个账号传播量均超千万，同比大幅提升，发布内容多为台内《说出你的故事》《静距离》《中国农民歌会》等节目相关片段。 CSM省级台剧综融合年度指数综合反映省级台剧综内容在电视大屏、三微（短视频、微博、微信）和长视频（含中视频）等的融合传播效果；下含剧综融合电视传播、网络传播、短视频传播、微博传播、微信传播、长视频（含中视频）传播6个分指数，其中，剧综融合网络传播指数综合反映剧综内容在“三微”和长视频（含中视频）渠道的网络传播效果。 指标说明： 传播量为播放量或阅读量与互动量的总和； 互动量为转发、评论和点赞量的总和。 因页面显示规则，抖音、微信（视频号）平台的相关数据统计中均未含播放量； 因页面显示规则，微信（公众号及视频号）平台阅读量、互动量超过10万的均显示为10万+，文中均写为“10万+”。 CSM剧综短视频内容监测平台：抖音、快手、微博视频号、微信视频号、今日头条、腾讯视频、腾讯新闻、好看视频、新土豆； CSM剧综长视频内容监测平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV-乐鱼体育
