2024-05-07
11 月 28 日消息，根据 TrendForce 集邦咨询调查显示，尽管今年欧美消费者物价指数（CPI）降温，然当前的高利率环境，压抑整体企业与消费者支出，再加上楼市低迷抑制了电视需求。除此之外，今年电视面板价格大涨，使得品牌缩减大型促销活动的规模，导致 2023 年电视出货量下滑至 1.97 亿台，年减 2.1%。
TrendForce 集邦咨询表示，今年以来电视品牌出货呈现逐季增长，然第四季传统旺季出货季成长率仅有 4.7%，不论成长力道或是出货量都创下近 10 年新低，仅达 5,455 万台，年减 1.7%。自 2021 年下半年欧美疫情逐渐放缓后，2022 年、2023 年的第四季电视出货量均出现明显缩减，说明电视的需求已提前被透支，且消费者使用习惯的改变、经济前景不明都成为电视出货量难有所突破的原因。
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从各厂商来看，虽然今年三星电子依旧稳坐电视出货龙头，出货量预估达 3,630 万台，但年减 9.8%，市占率大幅减少 1.2 个百分点，仅剩 18.5%。今年三星电子受到欧美高通胀影响，导致中高阶产品出货逆风，不论 8K、Mini LED 或是 QLED 等中高阶产品出货均下滑。唯独 QD OLED 受惠于集团 SDC 面板支援下，是今年唯一出货成长的品项，年增 153%，达 89 万台，推升三星电子在 OLED 电视出货市占率达 16.6%。
报告指出，第二、三名依序为海信和 TCL，出货量分别来到 2,700 万台和 2,620 万台，年增 12.4% 和 16.3%。两家中国电视厂透过在地化生产，降低生产成本外，今年在外销市场取低价抢市策略成功推升出货量和市占率。LG 电子今年在 OLED 电视销售失利，年减近 3 成，整体出货量年衰退 7.4%，出货量仅 2,291 万台。
展望未来，TrendForce 表示，2024 年电视品牌厂商为了获利，除了提升大尺寸产品比重的同时，加速收敛亏钱机种已成定局。明年预期在奥运和欧洲杯足球赛事加持下，有机会支撑全球电视出货微幅成长 0.2%，达 1.97 亿台。随着面板厂采取控产控价策略奏效，预期电视面板价格再次低于现金成本的机会不大，TrendForce 集邦咨询认为，这也意味着明年白牌的成长势必受阻，成为明年全球电视出货量大幅成长的障碍。同时，若全球经济运行压力持续受地缘或其他预期之外的因素再次加重，不排除 2024 全年电视出货量仍有陷入衰退的可能性。
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