2024-05-06
根据洛图科技（RUNTO）最新的《中国智能盒子线上零售市场月度追踪（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》报告显示：2023年10月，中国智能盒子线上零售量为11.6万台，同比下降29.3%，环比增长2.3%；零售额为0.2亿元，同比下降36.0%，环比增长8.5%，线上平均成交价为212元。
作为非刚性需求的产品，智能盒子的必要性正在不断减弱，市场的下滑在预期之中。受双十一大促拉动，量额表现环比均有增长。
2023年 中国智能盒子线上市场月度零售量
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台
腾讯居首，天猫魔屏发布新品
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，10月智能盒子线上市场TOP4品牌为腾讯、天猫魔盒、小米和赛米尼，份额（CR4）达到61.1%，较去年同期上涨0.4个百分点，较上月上涨2.4个百分点。
腾讯连续五个月位列第一，份额为21.9%，同环比分别增长1.5和2.7个百分点。
天猫魔盒位列第二，占据市场15.7%的份额，较去年同期上涨2.9个百分点，7C青春版连续四个月为当月畅销机型榜首。天猫魔盒在十周年之际推出超级TV盒子Magic X以及天猫魔盒第8代产品，希望解锁更多、更便捷的家庭娱乐生活场景。
小米市场份额为12.7%，品牌影响力在大促期间有所表现，环比增长1.1个百分点。
赛米尼以10.8%的市场份额排在第四，同比增长2.4个百分点，当月均价下降至70元，以价换量策略带动排名上升。
当贝销量占比为9.3%，随着其它品牌尝试进军中高端市场，当贝在此市场份额增速放缓。但在300元及以上的市场仍然取得46.8%的份额，同比增长6.9个百分点，环比下降2.4个百分点。
2023年10月 中国智能盒子线上市场销量TOP品牌
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
广电总局整顿直播APP乱象，后市销售或将受影响
近期，国家广电总局开始整顿网络电视直播APP的乱象，于9月27日发布了《国家广播电视总局办公厅关于规范电视直播频道业务秩序的通知》，打击盗用电视信号的第三方网络电视APP；还发布了《关于开展电视收看“明白卡”提示通知》，明确指出从2023年11月起，只有开通了有线电视或IPTV，才能收看电视直播。
目前，中国智能盒子市场中仍存在一定数量的山寨盒子，依靠集成破解版的软件内容低价销售。电视直播软件被禁将会给山寨盒子予以沉重打击，智能盒子的市场规模可能在短期内出现更大幅度下滑。洛图科技（RUNTO）预测，2023年中国智能盒子市场全渠道销量将降至300万台左右。
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